Ideę tej koncepcji marketingowej tłumaczy film zamieszczony na stronie BBH (www.bloemenbureauholland.nl lub www.flowercouncil.co.uk). Link prowadzący bezpośrednio do obrazu to: http://www.funnyhowflowersdothat.co.uk/case-love-first-sight-break-glass.

Koncepcja polega na wzmocnieniu przekonania, że kwiaty są obowiązkowym podarunkiem w Dniu Zakochanych. Ponadto BBH proponuje niebanalny sposób wyrażania uczuć za ich pośrednictwem, kierując tę promocję do ludzi lubiących niestandardowe pomysły.

Otóż w kilku popularnych punktach Paryża, „miasta miłości” rozmieszczono setki charakterystycznych pudełek InCaseOfLove Flower Box, wyglądających jak skrzynka z szybką, której rozbicie uruchamia alarm (w razie pożaru). W kwiatowych  pudełkach, powleczonych przezroczystą folią, znajduje się natomiast kwiat róży.

Akcja promocyjna nie ogranicza się do stolicy Francji. Również dotyczy pociągów relacji Amsterdam Centralny-Paryż.

14 lutego można też wygrać pudełko z różą (InCaseOfLove Flower Box) za pośrednictwem mediów społecznościowych (profilu BBH na Twitterze lub Facebooku), biorąc udział w ogłoszonym tam minikonkursie.

Walentynkowe przedsięwzięcie Biura Kwiatowego Holandia jest częścią większej kampanii poświęconej promocji roślin ozdobnych na rynku detalicznym kilku krajów Europy, współfinansowanej z budżetu UE. Kampania dotyczy kwiatów (http://www.mooiwatbloemendoen.nl/ , http://www.funnyhowflowersdothat.co.uk/) oraz roślin doniczkowych (http://www.mooiwatplantendoen.nl/, http://www.thejoyofplants.co.uk/) i odbywa się pod hasłami, które można przetłumaczyć jako: „Radość z kwiatów” i „Radość z roślin”.

Na podstawie informacji Bloemenbureau Holland